UGC的战略价值
UGC是成功大DAU产品的续命神药，可在产品本身玩法深度一般时，为其提供持续的内容和动力。以蛋仔派对为例，在上线2-3个月后虽几度登上免费榜Top 1，但随时间推移出现"一波流"沉寂，直到社区和内容的积累发展后才成功承接春节流量。
UGC贡献率
Fortnite中UGC对在线用户贡献超过1/3，即有1/3的玩家在玩家创作的MOD图中活跃
满足新世代需求
成长于竞技游戏繁盛一代的"Alpha世代"玩家，更愿意在多元乐趣和自由探索的游戏里"做自己"
编辑器与技术基础
UGC游戏平台的编辑器可分为两大类：玩家向的低代码编辑器与专业开发者向的PC外挂编辑器。其中最具性价比的是堡垒1.0和蛋仔这类低代码+细致编程调控的编辑器，通过在有限技术下实现四两拨千斤的效果。
低代码编辑器优势
- 技术门槛低，易于上手
- 投入成本较小
- 适合初期试水
多层级编辑器必要性
- 平台成长需高规格编辑器
- 拓宽创作上限
- 创作头部MOD的基础
拓展数据：Fortnite头部mod中有90%使用UEFN高级编辑器；蛋仔派对除内置编辑器外，还为专业工作室提供PC外挂编辑器
产品形态与用户需求
UGC游戏产品形态主要分为两种：纯编辑器平台和玩法主轴为核心的UGC补充型产品。纯编辑器平台需长期投入积累，而玩法主轴产品则需要PUGC引导UGC内容生产。
"一是编辑器平台,二是有玩法主轴UGC为补充的产品。做玩法主轴产品，要会用PUGC引导UGC（另有相关研究-本文不再赘述），本文着重以Roblox为例说说编辑器平台代表的用户需求"
Roblox成功关键因素
长期投入与积累
不惜亏损为代价，用十余年构筑竞争壁垒
精准用户定位
面向热爱分享、需要社交的青少年群体
"而复盘Roblox成功，教育背景的团队+创始人愿景+热爱分享需要社交且对UGC内容的品质不太挑剔的青少年群体+它还不惜以亏损为代价，用十几年的时间不断构筑竞争壁垒"
Roblox上用户偏好：IP+数值养成+集卡收藏、高品质细节内容、自由度高的社交场景，而非单纯技术或画面表现
创作者生态特点
海外UGC是相当成熟的头部集聚市场，不到1%的人赚到70%的钱，素人暴图机会少。Roblox和Fortnite两大平台因产品形态和商业模式不同，创作者生态也有显著差异。
Roblox创作者生态
- 作者直接参与收益分成
- 工作室深耕单个爆款作品
- 通过版本更新积累粉丝
- 全平台共用Avatar交易系统
Fortnite创作者生态
- EPIC官方根据热度给予补贴
- 创作者多点开花发布多个作品
- 创作关注短平快游戏体验
- 资产流通属性较轻
"Roblox作者直接参与收益分成，因此其工作室更倾向于深耕一个爆款作品，以通过不断的版本更新迭代积累粉丝，这种深耕造神的模式下，通行证和AVATR都更好卖，玩家们的资产也更能复用-（鱿鱼游戏2就是直接在1上迭代的）；在这种供给侧的趋势下，已经积累多年的头部MOD有固定粉丝群（均有一定资产积累），这是把粉丝固定在平台上的基础，海量新游戏相对轻度，迁移成本低，又像副游一样为玩家提供不同类型的新鲜体验。"
"Roblox全平台玩家共用一套Avatar交易系统，所以卖皮肤>做mod，新入局者做MOD很难火爆-也就很难赚钱，于是大多数创作者涌入皮肤制作，Avatar逐渐兴起，一些皮肤装备更好卖的游戏如知名MOD Dresstoimpress\各IP游戏一定程度也是乘此东风。官方近期顺应趋势开放了免费头像编辑，更多玩家在里面做穿搭分享，如今Tiktok和Youtube上存在大量Free UGC饰品福利博主甚至产生了黑市交易（3D生成平台Tripo游戏的火爆）。"
"而Fortnite由于资产流通属性较轻，更像是EPIC官方出资征集副玩法拉活跃，后台是根据游玩热度给予补贴，在通过多项创作者激励计划持续发掘创作者，玩家需求更像是主玩法长单局补充下更短平快/更轻松、有戏剧效果的玩法或者单纯完成任务获得通行证奖励，因此作者们不在深耕地图，而是多点开花、赚平台多份补贴、单图和版本结合的行为也就说得通了。"
传播路径与转变趋势
海外UGC传播目前呈现"全民传播，但仍自上而下"的特点。中小主播+Youtube内容向剪辑视频撑起了内容提供的基本盘，但新图宣发仍由有直接触达能力的作图者主导。
"Fortnite-自上而下：在海外，有直接触达能力的作图者们，利用已经积累的推广能力几乎主导了着新图宣发：主播能力更强、宣传意愿更强、同时中心化工具的分发，导致新图+主播个人IP+Youtube下的剪辑中长视频是主流的推图媒介。"
传统传播格局
- 头部主播与KOL主导
- 创作与传播高度重合
- 中心化传播工具
- Youtube中长视频为主
公域流量新趋势
- 短视频平台标签化传播
- 泛化品类引流
- 中小传播者崛起
- 热梗+IP爆发力强
"原创强度高、增量信息多、个人风格强是争夺流量的关键，也是稀缺的内容能力，这些特质决定了早期的UGC平台终究还是带着印刷时代的痕迹，是编辑部实现了线上的延伸（国内国外均是如此）。"
"深厚的积累、中心化的传播都为海外UGC带来了良好的发展土壤，但同时也是UGC生态固化积弊的原因，长期依赖于主播圈的头部创作和传播环境，影响着堡垒健壮的新图-新玩法的跑出"
趋势观察：短视频引流下的公域宣发正在打破原有自上而下的宣发思路，在新产品宣发上具有明显的蓝海势能